FTD в iGaming: что считается первым депозитом и как проверять качество

Почему FTD важнее регистрации

Регистрация показывает интерес, но не подтверждает коммерческое действие. FTD фиксирует первый депозит и помогает оценить, насколько трафик достигает более глубокого этапа воронки.

Один и тот же пользователь не должен считаться новым дважды. Система проверяет историю, дубли и признаки фрода, а условия CPA могут добавлять требования к дальнейшей активности.

Как определить FTD в оффере

Не используйте бытовое определение. Запишите именно то, что указано в карточке кампании.

• уточнить минимальную сумму депозита
• проверить окно между кликом, регистрацией и платежом
• узнать правила уникальности и повторной атрибуции
• зафиксировать статус pending и длительность холда
• разобрать причины rejected на примерах

Метрики вокруг FTD

Событие полезно только в контексте верхней и нижней части воронки.

Почему FTD может не подтвердиться

Причины должны быть перечислены в правилах и проверяемы по событию.

• пользователь уже существовал в базе
• депозит ниже минимального порога
• chargeback или отмена платежа
• дубликат или подозрительная активность
• нарушение GEO, источника или KPI

Разбор воронки

Из 2 000 кликов получено 240 регистраций и 48 FTD. Конверсия click→reg равна 12%, а reg→FTD — 20%. После холда подтверждено 40 событий.

Для CPA-экономики партнёр считает доход по 40 approved FTD, а не по 48 сырым. В отдельном отчёте изучаются восемь отклонений, чтобы понять, связаны ли они с источником или нормальной проверкой.

Как отделить FTD от регистрации

FTD — это не просто новый аккаунт и не любая транзакция. В отчёте нужно различать регистрацию, попытку пополнения, успешный первый депозит и approved FTD после проверки качества. Эти статусы могут появляться с разной задержкой и не должны смешиваться в одной конверсии.

При сравнении источников используйте одинаковое окно: например, считайте FTD в течение семи дней после клика для всех кампаний. Если один канал оценивается через сутки, а другой через неделю, вывод о качестве будет искажён.

Карта статусов первого депозита

Один и тот же пользователь может последовательно пройти статусы raw, pending, approved или rejected. Поэтому число FTD в real-time отчёте не всегда равно количеству оплаченных событий. В отчёте должны быть видны дата депозита, сумма, валюта, GEO, источник, SUB_ID и итоговый статус после проверки.

Для оценки качества разделяйте три показателя: conversion registration→FTD, долю approved среди raw FTD и средний подтверждённый депозит. Высокая первичная конверсия при большом проценте отклонений говорит не об эффективной кампании, а о проблеме качества или несоответствии KPI. Решение о масштабировании принимают только после окончания согласованного окна проверки.

Как сверять FTD в трёх системах

Сопоставьте трекер, партнёрский кабинет и финансовый отчёт по одному тестовому click ID. В трекере событие показывает доставку, в кабинете — распознавание партнёркой, а финансовый статус — прохождение условий. Совпадение только двух уровней недостаточно.

• время и часовой пояс события;
• сумма и валюта депозита;
• raw/pending/approved/rejected;
• причина отклонения;
• связанный SUB_ID.